La Cátedra Altadia del Conocimiento Cerámico de la Universitat Jaume I (UJI) celebró el 6 de noviembre la jornada “De tradición a tendencia: El poder de la comunicación y el branding en la cerámica”, un encuentro que reunió a profesionales, empresas y estudiantes para reflexionar sobre la evolución del sector cerámico desde la perspectiva de la comunicación y la marca como motores del cambio.

La jornada abordó cómo las marcas emplean el branding y la comunicación para construir vínculos auténticos con sus públicos, trascendiendo el producto para ofrecer experiencias que inspiran, emocionan y dejan huella.

Además, el encuentro analizó cómo las nuevas estrategias están redefiniendo el posicionamiento del sector, abriendo nuevos mercados y reforzando la conexión emocional con el consumidor.

En una jornada de puertas abiertas y a lo largo de la mañana, los más de 150 asistentes pudieron conocer casos de éxito y ejemplos reales de cómo la unión entre creatividad, comunicación y cerámica impulsa la innovación y la competitividad del sector.

 

Programa

09:00h - 09:30h | Recepción y bienvenida. Registro, acreditaciones y café networking.

09:30h - 09:45h | Apertura institucional. Presentación de la jornada y de la Cátedra Altadia del Conocimiento Cerámico.

09:45h - 10:00h | Conferencia: Amparo Beltrán, prensa y comunicación. Porcelanosa. Porcelanosa: un caso de éxito en comunicación y branding en el sector cerámico.

10:00h - 11:00h | Mesa redonda: Más allá del producto: la cerámica como experiencia de marca.

Participantes:

Julia Ojeda, Design Team Leader. Altadia

Eva Pedrajas, Directora de Comunicación. Ascer

Juan Guerola, Responsable de Marketing y Comunicación. Argenta

Carmen Campillo, Responsabilidad Social Corporativa. Equipe

Patricia Molina, Marketing Manager. Neolith

11:00h - 11:20h | Conferencia: Pablo Little, artista cerámico. Cuando la unión entre cerámica y marketing dan como resultado campañas memorables

11:20h - 11:30h | Clausura y conclusiones

11:30h - 12:30h | Cóctel networking